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天猫超级品牌日携手HR赫莲娜,共叙至美极致精神

互联网
2019
08/26
14:22
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8月21日,欧莱雅集团旗下顶级奢美品牌——HR赫莲娜携手天猫超级品牌日开启线下发布会,宣布将于8月25日正式开启天猫超级品牌日活动,与天猫共同诠释“活出极致,盛放至美力量” 的超级品牌精神。

自2015年HR 赫莲娜入驻天猫以来,天猫作为 HR 赫莲娜重要的合作伙伴,已成为 HR赫莲娜连接广大爱美女性最重要的沟通交流平台之一。据了解,此次活动是天猫超级品牌日与HR赫莲娜的首次深度携手合作,这也将成为HR 赫莲娜品牌史上的重要里程碑。

携手品牌大使,共叙至美极致精神

为了精准地覆盖老中青三代消费人群,并向年轻一代寻求增量,7月29日,HR赫莲娜史无前例地一次性宣布在中国市场启用三位品牌极致大使——实力唱作歌手华晨宇、歌手演员 Selina 任家萱、著名影星钟楚红,并以他们各自的极致故事为HR赫莲娜极致精神发声,鼓励广大女性活出极致,盛放至美力量。

此次赫莲娜联合天猫启动的首个天猫超级品牌日活动,三位品牌大使将分别对应绿宝瓶精华、黑绷带面霜以及高光精华这三款品牌的明星单品。

在音乐里活出“极致真我”的音乐鬼才华晨宇,正如同 HR 赫莲娜一直以来坚持探索前沿科技,追求极致之美的精神。「极致新生」如华晨宇,亦如 HR 赫莲娜绿宝瓶精华,为肌肤注入源源不绝的新生能量。

Selina任家萱是用甜美笑容让无数人倾心的天使,更是用极致的「任真热爱」给予别人力量的治愈女神,彷佛身背丰满的羽翼,盛放治愈修护之力。Selina 身上的治愈力量正如拥有「极致治愈」力的赫莲娜「黑绷带面霜」,给人带来极致治愈的温柔力量。

钟楚红是华语影坛独一无二的存在,也是无数人心中的优雅女神。真正的女神,不会随着岁月的洗礼而黯淡,岁月的洗礼与积淀,让她更加自信光耀,甚至令时光都为之惊艳。「极致光耀」如钟楚红,亦如HR赫莲娜「高光精华」,自带高光,光耀永存。

在天猫超级品牌日期间,HR赫莲娜将与天猫一起邀约线上客户和精致潜客前往HR赫莲娜线下专柜,享受HR赫莲娜的专业奢华美容服务——HR赫莲娜美容护理头等舱。美容护理头等舱是HR赫莲娜的尊贵定制化美容护理服务,由法国著名设计师全情呈现,服务将从望,闻,听,触四个维度,带领客户开启一段兼具奢华与愉悦的体验之旅。

联姻顶级品牌 助力获取年轻消费力

今年2月,欧莱雅集团发布的2018财报显示,18年欧莱雅集团取得10年来最高增长,其中着重提到中国市场推动——中国成为欧莱雅男士、兰蔻和赫莲娜的全球第一市场,这意味着在中国,HR赫莲娜已经成为了欧莱雅集团高档化妆品部的重要增长引擎。

对于赫莲娜这样定位于高端消费人群的品牌而言,老旧消费人群交替,几年前市场最年轻的80后美妆消费主力大多也已经超过35岁,要想从市场找增量,赫莲娜必须选择覆盖当下90后的消费主力。

赫莲娜中国品牌总监刘扬也表示,随着千禧一代成为消费新引擎,品牌也在产品架构和营销策略等向这部分消费群体靠拢,绿宝瓶就是面向千禧一代的重要产品线。

天猫拥有全球7亿用户和3亿美妆消费者,已经成为美妆品牌开拓全球版图时不可忽视的一块。同时,年轻化也是天猫特别是天猫美妆领域的一个重要标签,可以说,HR赫莲娜抓住了天猫的用户,就抓住了中国最主流的年轻消费群体。

此次天猫超级品牌日和HR赫莲娜的合作,在阿里大数据和技术的加持下,天猫超级品牌日将为HR赫莲娜提供更精准、更前沿、更全面的年轻消费者洞察,并通过营销策划、渠道推广和数据分析,将优质内容更精准地呈现给目标消费者。

此外,为每一个有梦想、敢于“活出极致”的年轻人助力,鼓励他们“盛放至美力量”,也是天猫超级品牌日和HR赫莲娜进行深度合作的契合点,此后,HR赫莲娜将携手天猫,基于年轻势力共同探索电商升级式内容营销,彰显品牌力量。

链接消费者,拓宽国际品牌中国赛道

今年5月,阿里发布 2019 财报,在财报长图中专门提及天猫超级品牌日:50%的品牌在天猫超级品牌日活动后30天,日销售翻番。

五年来,天猫超级品牌日已举办300多场,其中纪梵希、M·A·C、娇兰、兰蔻等多个国际品牌均在活动中取得骄人战绩。天猫超级品牌日,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。现在,天猫超级品牌日进入了新的成长阶段:Gartner L2报告显示,86%的国际高端美妆品牌在天猫上销售,大牌们正在转战天猫来增加品牌可见度。由此可见,天猫超级品牌日对品牌的意义绝不仅仅是一次营销,更大程度上,天猫超级品牌日已经成为了国际品牌拓宽中国市场、链接目标人群的首选营销平台。

天猫超级品牌日:天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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