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移动互联网

陌陌式焦虑:天花板低、业务反复拉抽屉、盟友少

2019/9/5 10:37:00
思维车 建立主抓信访举报工作内设机构,在乡镇、村专门设立信访接待窗口,在网站、微信公众号开设举报专区,优化信访网络。 母婴在线 整合信访室、派驻机构和新进纪检监察机关干部力量,轮流进驻接待窗口受理群众举报,按时接待窗口协调处理重大和疑难信访举报件。 创业 同时我市举一反三,召开全市政府网站、政务新媒体管理暨信息公开工作专题会,通报相关情况,提出工作要求,部署工作任务,进一步强化政府网站和政务新媒体建设管理工作。 母婴在线 扎雪乡 武汉论坛 永宁坪乡 武汉论坛 张家五里河

撰写 | Icya

每逢陌陌业绩有所起色,就一定会来一波儿舆论轰炸。

经历了持续18个季度盈利后,陌陌有望在5G时代拓宽视频社交赛道,却因为AI换脸产品“ZAO”又被推上了舆论的风口浪尖儿。

近日,陌陌科技(Nasdaq:MOMO)公布了2019年第二季度未经审计的财务业绩。财报显示,2019年第二季度,陌陌净营收达41.526亿元(约6.049亿美元),同比增长32%,较上一季度的27%略有回升。

在营收方面,陌陌直播服务营收30.999亿元,同比增长18%;增值业务营收为9.484亿元,占总营收比例22.8%;移动营销收入7620万元,游戏业务收入为2320万元。

不按照美国通用会计准则计量,2019年二季度归属陌陌母公司净利润为12.425亿美元(约1.810亿元)。公司预计2019年第三季度的净营收在42.5亿至43.5亿元人民币之间,同比增长在17%至19%之间。


第一部分:陌陌快跑


陌陌成立于2011年,定位陌生人社交,基于LBS地理信息提供陌生人社交服务。此后,陌陌在2014年12月纳斯达克上市;2015年9月向直播领域发起进军,2017年7月转型视频社交,2018年8月收购探探并持续探索商业变现。

商业变现的三个关键词是规模、复利、可持续。但是在旷日持久的移动社交赛道上,陌陌的成长之路几经波折,持续受“天花板”、“盟友少”、“拉抽屉”三大原生问题束缚,在庆祝盈利增长的同时,更经受着移动社交市场新阶段的拷问。

1、频繁触发天花板,无法形成行业控制力

“天花板现象”在陌生人社交领域一直处于高发频段,这是限制陌陌用户基数增长的原罪之一,也从本质上影响着陌陌的运营风格。

内部人士讲,陌陌的运营风格是一步一步的,似乎从没有出过一个什么规划的东西,顶多讲明天的事、讲下周的。归根结底,长远规划没有办法从根本上改变“陌陌频频触发天花板”的问题,也大大限制了陌陌的成长规模和用户体量。



此前的虚拟礼物类增值服务只能提升了用户的互动性,结合泛社交、泛娱乐类用户细分特征,针对这类精准用户画像,陌陌是否可以开发出重度应用,如“私密心理咨询”、“在线教育”等,现在连二次元平台哔哩哔哩(B站)都开始做教育了,移动社交圈的跨界融合,在法律法规允许的范围内,没有什么不可能。

未来,移动社交市场会持续下沉,产业服务的颗粒度会越来越精细化,低价和裂变将重构移动社交场景。

那么,基于视频社交,陌陌能为追梦的小镇青年创造什么价值?基于直播,“荷尔蒙经济”、“颜值经济”、“她经济”、“宠物经济”,陌陌还能否创造稳定可持续的现金流?基于LBS地理信息服务,陌陌有没有可能与体育品牌联动,和小伙伴一起“约个跑”?基于海外市场的深度调研,陌陌在海外综合市场是否会有投融资计划?

可以看到的是,5G时代陌陌的技术布局才刚刚开始;对于探探类公司的收购是陌陌资本运作开始的一个市场信号。在当下的产业格局下,紧抓移动娱乐产业链核心点,深挖付费驱动,成就用户也能造就独角兽。


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